Arcticle docnews.fr – 17 janvier 2013
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Pour quelques jours et à l’occasion de la fête nationale australienne, la marque troque sa légendaire enseigne pour la rebaptiser « Macca’s ». Le surnom est entré spontanément dans le vocabulaire des australiens. McDo trouve ici une belle façon d’illustrer qu’en Australie, comme ailleurs, leurs restaurants sont un peu les nôtres.
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Sortie de la 4e édition de « La Marque »

Culture RP a rencontré Pierre-Louis Desprez, Directeur Général de Kaos Consulting, co-auteur avec Georges Lewi de La marque, Editions Vuibert, 2013.

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Pourquoi avoir écrit  « La marque » ?

Les marques m’ont toujours intrigué. Il m’a fallu du temps pour comprendre qu’elles parlent de nous, de nos émotions, de nos paradoxes. Elles génèrent de la sympathie et de l’antipathie, et à ce titre elles me passionnent. Qui prétend ne pas être victime des marques de mode, par exemple, est capable de déposer les yeux fermés plusieurs milliers d’euros sur une assurance-vie auprès de LA MONDIALE au nom d’une histoire, d’une réputation et de la confiance ! Il fallait comprendre pourquoi : c’est le sens de ce livre qui en est à sa 4ème édition.

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