« le-game », le nouveau label du jeu vidéo français à l’étranger

Article 01.net du 5 mars 2012

Ne dites plus « le jeu vidéo français », mais « le-game ». C’est sous cette bannière que la création hexagonale s’exportera désormais. Pierre Lellouche, secrétaire d’Etat chargé du Commerce extérieur, et Nicolas Gaume, président du Syndicat national du jeu vidéo (SNJV) ont présenté ce matin leur démarche.

En 1994, Quentin Tarantino glissait dans la bouche de John Travolta cette réplique culte, à propos des Français : « Big’s Mac is a Big Mac, but they call it le Big Mac » (« Un Big Mac est un Big Mac, mais ils l’appellent le Big Mac. ») Aujourd’hui, le jeu vidéo français s’offre à son tour un nom franglais, « le-game », nouveau label imaginé par une agence de communication anglaise pour le compte de l’AFJV avec, en petits caractères, un slogan ambitieux : «uncompromising creativity from France », (« la créativité française sans concession. »)

Contrairement aux apparences, ce nouvel étendard commercial et institutionnel ne marque surtout pas le retour d’une exception culturelle un peu tarte à la crème, assure-t-on. « Nous ne revendiquons pas une french touch, insiste Nicolas Gaume, mais d’être un pays leader, capable de concurrencer les éditeurs japonais, taiwanais, coréens, canadiens, etc. »

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